Het belang van marktsegmentatie.

Een doelgroep is een verzameling van mensen met gemeenschappelijke factoren. Je kan kenmerken oneindig veel combineren om nieuwe doelgroepen te creëren. De meest voor de hand liggende kenmerken om doelgroepen te bepalen zijn geslacht, geografie en leeftijd.

Je kan best verder gaan dan deze kenmerken om een goede doelgroep te bepalen. Vind je dit te moeilijk, koppel dan alledaagse merken aan een doelgroep om een duidelijk beeld te creëren van je doelgroep. Met welke wagen zouden ze rijden, naar welke winkel gaan ze, wat is hun favoriete magazine, …

Baken je doelgroep af
Eén van de meest voorkomende valkuilen is dat je 'iedereen' of 'zoveel mogelijk mensen' wil bereiken. Campagnes naar een specifieke doelgroep hebben meer kans op slagen.

Marktsegmentatie
Door een doelgroep te segmenteren of op te delen in subgroepen kan je je beter afstemmen op je potentiële klanten. Elk segment is een groep van mensen met overeenkomende kenmerken. Hoe beter je je doelgroep kent hoe beter je hem kan bedienen.

Ontwikkel persona's
Creëer profielen van je doelgroepen. Breng je potentiële klanten tot leven door hun kenmerken op te lijsten. Hoe meer je jezelf in de klant kan inleven hoe sneller je komt tot hun behoeften.