Merken moeten vandaag de dag in deze aandachtseconomie direct herkenbaar en relevant zijn. Korte, visuele en minimalistische content werkt beter dan lange verhalen: seconden maken het verschil. Authentieke, snelle en vaak ongepolijste formats – zoals TikToks, Reels of meme-achtige posts – zorgen dat een merk blijft hangen in plaats van weg te swipen.
We leven in de aandachtseconomie. Alles en iedereen strijdt om dat ene moment van focus: TikTok-video’s, pushmeldingen, podcasts, memes en advertenties. Vooral generatie zapping – de generatie die zonder moeite door content heen swipet – bepaalt vandaag de spelregels. Hun motto is duidelijk: als het niet meteen boeit, dan skip ik het.
Generatie zapping is opgegroeid met een eindeloze stroom informatie. Scrollen, swipen en skippen zijn reflexen geworden. De gemiddelde aandachtsspanne is korter dan ooit en de eerste indruk bepaalt of je überhaupt een kans krijgt.
Voor merken betekent dat dat hun identiteit onmiddellijk zichtbaar moet zijn. Geen lange intro’s, geen uitleg van drie paragrafen: je hebt seconden, niet minuten.
Het gevolg is dat content minimalisme terrein wint. Hoe compacter en visueler de boodschap, hoe groter de kans dat die blijft hangen. Denk aan korte, krachtige video’s die in vijftien seconden een verhaal vertellen. Of aan simpele visuele elementen die direct herkenbaar zijn. Zelfs een emoji, een kleur of een klein icoon kan een merk laden.
Een goed voorbeeld hiervan is Duolingo. Hun TikTok-account is geen perfecte showcase van hun app, maar een aaneenschakeling van snelle, humoristische video’s met de mascotte Duo. Chaotisch? Absoluut. Maar het blijft hangen – klein, grappig en ongelooflijk herkenbaar.
In een wereld die door TikTok gedreven wordt, verliezen logge campagnes meteen terrein. Wie drie maanden sleutelt aan een perfecte reclamevideo, loopt het risico dat de trend alweer voorbij is. Wat wél werkt, is snelheid en authenticiteit.
Ruwe, ongepolijste content voelt vaak geloofwaardiger dan strak geregisseerde commercials.
Nike speelt hier slim op in door naast hun grote campagnes ook korte TikTok-clips en Instagram Reels te gebruiken waarin gewone mensen de producten dragen. Dat geeft hun merk een rauwe, directe laag die past bij de snelheid van generatie zapping.
Generatie Zapping beslist in seconden of je merk blijft hangen. Wij helpen je content zo compact en krachtig te maken dat je niet weg-geswipet wordt.
🚀 Laat van je horen
